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■シェアの上限と下限■~新しい市場や用途を開発する。~
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■利益とは、企業存続の条件■~”利益の極大化”は無意味~
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■マーケティングは、販売を不要にする■~顧客の現実、欲求、価値からスタート~
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■プロフェッショナルの倫理■~道徳観や美意識の問題~
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■顧客は誰か■~消費者のみが顧客ではない~
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■いかに管理するかではなく何を測定するか■~人間社会の管理~
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■コミュニケーションは一角獣■~情報とは相反する。~
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■行動と成果についてのコミット■~民主主義ではなくセールスマンシップ~
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■ 人は悲しいほどに弱い。 ■~人は最大の資産である ~
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■管理手段は、シンプルに■~複雑さは本末転倒~
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■ 自己管理を可能にする。 ■~成果についてのフィードバック情報~
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■ やりがいのある仕事 ■~ソースがまずければ、最高の肉も台なし~
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■受け手に要求する。■
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■公的機関と企業は何が違うのか。■~予算獲得こそ存続のための第一要件~
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■ 物質的支配と心理的支配 ■~全知全能のマネジメント?~
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■ 顧客は別の満足を買う ■
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■ 「生まれついての能力」を信じない ■~普通の人間を活かす~
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■ マネジメントの正統性 ■~自己実現をさせるための手段~
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■ 公益を企業の利益にする ■~企業は公共の存在~
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■ 組織が担う二つの社会的責任 ■
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